TikTok中东受热捧,跨境电商引流需要注意些什么?

发布时间:2022-02-16 14:28:02 作者:V小编阅读:0

[导读]:YouTube、Instagram 和 TikTok 已被大量消费者采用,中东和北非地区 95% 以上的网络用户都在使用它们。通过普及通常不到两分钟的简短内容,TikTok 成为了一个新趋势。这些视频...

YouTube、Instagram 和 TikTok 已被大量消费者采用,中东和北非地区 95% 以上的网络用户都在使用它们。

通过普及通常不到两分钟的简短内容,TikTok 成为了一个新趋势。这些视频使用户参与变得有趣、非正式且利润丰厚。事实上,一些创作者在 TikTok 上的收入超过了标准普尔 500 指数 CEO 的平均收入。

TikTok 以最快的速度接触到数十亿用户也就不足为奇了。一些研究表明 TikTok 在 2021 年比 Google 更受欢迎。如果竞争对手开始复制这些功能,那么很可能做对了,例如 YouTube 推出了“Shorts”,Instagram 推出了“Reels”,来与 TikTok 竞争。

而 TikTok 在中东和北非市场的渗透率非常高,去年增长了 50%,平台用户增长了 100%,用户在该 App 上平均花费时间为 80 分钟,是在各大社交媒体平台中最高的。

TikTok 的个性化引擎能够相当快地了解用户偏好并开始个性化提要。界面简单,屏幕上显示一个视频,使搜索更容易,尤其是在年轻用户中非常受欢迎。其次,短视频格式易于观看、引人入胜,感觉更接近自然交流。

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最接近的类比是短视频就像与朋友快速聊天,而中长视频就像正式的演讲,短视频占据了中东和北非用户大约 20% 的空闲时间。

TikTok 成功的秘诀在于创作者社区。TikTok 使内容创作民主化,并激发了大众的创造力。任何人都可以成为 TikTok 上的创作者,因为这些视频制作简单。

因此这些微影响者一直是 TikTok 增长的关键驱动力,他们能够表达自己并在社区中建立最忠实的粉丝。事实上,消费者认为微影响者代言在做出购买决定时比一些明星代言更重要。

微影响者能够推广他们真正关心的品牌,并提高品牌知名度和销量,尤其是对于直接面向消费者 (D2C) 的品牌。

超过 50% 的中东消费者认为微影响者对他们的购买决定至关重要。这意味着那些有影响力的人能够以他们喜欢的方式创造价值,这就是创造 TikTok 内容,这种变现激励他们能够源源不断的创作内容。

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电视、谷歌、YouTube、Facebook 和 Instagram 已经发生了这种情况——消费者开始在这些方面花费更多时间,品牌也随之而来的是广告收入。

但企业开始整合 TikTok 等短视频社交媒体平台只是时间问题。目前仍然存在着差异,例如消费者将 20% 的时间花在短视频上,但如果卖家只将 5% 的时间花在这些平台上,这可能会产生营销 RoI(投资回报)套利。

总而言之,微影响者是能够在 TikTok 上看到的高速增长的关键。随着消费者听取他们信任的人的建议,我们预计这一趋势将在斋月期间加速。品牌获得了新的沟通方式,而成千上万的当地影响者则可以通过做他们最喜欢的事情来谋生。

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