走近跨境电商新蓝海，拉美市场分析之市场潜力篇

市场潜力篇

在欧美、东南亚、日韩电商市场后，拉美市场正逐渐成为新的电商蓝海。

最近，很多中国跨境电商卖家朋友们都在关注Mercado Libre这一类的电商平台。

那么拉美市场情况到底如何呢？万里汇（WorldFirst）家的掌柜小万，今天就和大家唠一唠拉美市场的潜力。

市场概况

概况

拉美市场，也就是拉丁美洲市场。拉丁美洲市场的重点国家区域就是我们比较熟悉的巴西、墨西哥、哥伦比亚、秘鲁、阿根廷等国家。拉丁美洲的通用语言主要是西班牙语和葡萄牙语。

人口红利

拉美市场正处于人口红利期。拉丁美洲现总人口有6.5亿人，互联网覆盖率为56%，网购人群超过2亿人次，社交媒体平均渗透率为64%。

电商发展

拉美市场电商增速非常快。据相关数据统计，拉美市场销售额年增长率为36%，可以说是全球增速最快的电商市场之一。不仅如此，在拉美，当地人通过跨境电商购买商品的价格比在本地购买价格还要低得多，因此，拉美跨境电商的增速是国内电商增速的两倍。

线上零售占比

拉美市场的整体线上零售体系已经非常成熟，线上零售占据拉美市场整体零售的5%。而中国的线上零售占整体零售的数据是23%，韩国是18.4%，美国是10%，德国则是8.5%。对比中韩美德这些成熟电商的数据，拉美市场大有可为。

图：各国线上零售占整体零售比例

市场潜力

在2021年全球电子商务销售增长数据统计中，拉美市场的增速为25%，位居榜首。

据Forrester Research公司调查拉美市场后预测，2023年，阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、墨西哥和秘鲁六个国家的网络消费在2023年将会达到1290亿美元，可以说，拉美市场对于产品质量好、价格优、客服能力强的优质中国卖家及品牌方有巨大的机会。

目前，在拉美市场上，可供拉美买家选择的中国品牌很少，提供给拉美买家的价格范围也比较狭窄。而中国的商品性价比一向都比较高，如果中国的自有品牌此时进入拉美市场，肯定会有很大机会。

图：2021年全球电子商务销售增长数据统计

拉美市场增速迅猛，潜力巨大，而且目前拉美市场的中国品牌较少，正是咱们跨境电商卖家朋友们入场的好时机。不过在进入拉美市场之前，大家应该对拉美市场有充分了解，这样才能做到“知己知彼，百战不殆”。

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